论坛 | 甘于恩：文化类公众号编辑过程中需注意的几个技术问题【上】

由于微信公众号平台推出新功能，“语言资源快讯”左边显示的并非原作者，而是公众号管理者，原作者将于大标题和文末显示，感谢各位读者的谅解！

文化类公众号编辑过程中需注意的几个技术问题

甘于恩

文化类公众号目前在新媒体中占有相当大的比重，影响力强。文化类公众号对于传承中华优秀传统文化，对于加强中外文化交流，特别是对于传承母语文化，起到很重要的作用。这里结合暨南大学《语言资源快讯》公众号的运作，谈谈编辑推文过程中需要特别注意的几个技术问题，希望借此抛砖引玉。以下分几个方面来谈。

1

文稿

文稿包括作者、标题、正文、附加信息等，公众号的文稿编辑与纸媒或一般的学术论文编辑是有所区别的。最大的区别是新媒体体现了空间的有限性与无限性的对立统一，而传统纸媒空间的制约是比较大的。所谓新媒体的空间有限性，是指一般的智能手机，其屏幕的宽度较之纸媒，显然是很小的，因此，推文的标题不能太长，尽量要用简洁明快的表达，所以有的纸媒比较长的标题，到了新媒体，往往会简化为短标题，这既是切合了智能手机的特点，也符合现代社会快节奏的阅读习惯。空间有限性的另一个意思是，触屏手机虽然可以无限翻页，但就一般的途中阅读时长而言，一篇推文的长度是有限的，通常是一两千字，也就是几分钟的时间。这样一来，书本和报纸的一些文字形式（如摘要、关键词、中图号、参考文献、过渡段等），到了新媒体，往往会略去。但是，新媒体由于现代技术的支持，又体现出很强的空间无限性，这就是链接手段的运用、图片的大量运用以及音视频的介入（这些后面还会谈到）。（1）作者：新媒体的推文有时会隐去作者，这些多见于报道性、信息性推文，文化类或学术性的推文一般还是要显示作者的，但显示方法有多种，最直接的显示就是在标题，如：董国华：雨过天青云破处——汝瓷天青釉的前世今生（上）（河南汝州话）之所以要在标题显示作者信息，有两个因素，一是传播价值，也就是名人效应，一些影响力比较大的作者，应该尽量在标题上标注，以增加传播效果；另一个是平台特点，综合性平台往往推送的不是号主自己的推文，为了尊重知识产权，这时在标题里显示作者，就很有必要。当然，标题标注作者，不等于在内文就可以省略，新媒体通常会在文末标识一些附属性的信息，交代有关细节，那么有关作者的一些信息，便可以在此补充，例如：

撰文、图片：梁泽梅，任职于信都政府民政办（音频：白玥）

本期编辑：邓欢姣

本期审读：罗兰姣

新媒体由于其综合性，作者往往可以再细分，如文案作者、图片作者、音频作者、视频作者等，这些信息就需要在文末加以说明。特殊情况下，可在标题标注非文案作者的信息，如：

方言诵读经典（音频）| 杜甫：春望（诵读：陈楷森，饶平新圩话）

这个就是把音频作者标注在标题上，这是因为《春望》是一首古诗，作者杜甫已不在世，这种情况下，相对重要的作者便是音频作者，只要标题空间允许，标注音频作者就应提倡。

还有一种情况是，把作者信息标在公众号名称的左侧，即号主的位置，在不开原创时，这是可以考虑的选择。但如果标题已显示，这种方式应该避免使用。

（2）标题：新媒体的标题不单要短小，而且要精彩，能够吸引人，不吸引人的标题，无法鼓励读者阅读，所以在简短与精彩之间，如何平衡，值得考量。所以，语言资源快讯上的推文标题，一般是比较精炼的，如《鱼羹胜》《姥姥的炖鸡蛋》，当然，如果短标题不够精彩，则宁肯用长标题。例如前述汝瓷推文的标题，原来是《汝州的汝瓷》，短倒是短，但缺乏艺术气息，感染力弱，而且有重复成分，后来编辑根据内文的文句改为《似玉非玉而胜玉》，凸显了汝瓷的价值，但形象性和吸引力仍有不足，经过与作者沟通之后，确定为《雨过天青云破处——汝瓷天青釉的前世今生》，这个标题较之原来两个标题，突出了汝瓷的特质，形象性和感染力都很强，虽然字数增多了，但具备了好推文的流行元素，故而第一天的阅读量就超过一千五，效果甚佳。

强调标题短小精彩，并不是要使用“标题党”风格的标题，要抵制庸俗的文风，避免一味追求轰动效应的做法。同时，要注意标题的人文性，不要出现歧视性语言。例如：

你的家乡话或将衰亡，这些人正帮你留住它（附多地方言的新春祝福视频，看看有你家乡吗）

新春佳节使用“或将衰亡”的字眼，与整个吉祥喜庆的大语境不符，而且采取居高临下的表达方式，是非常不合适的。

（3）正文：正文是推文的主体，决定推文的质量。因此，文化类的推文一定要讲究推文的文化内涵。“语言资源快讯”的主打栏目是“方言与美食”“方言与民俗”等，不过它们并非纯美食、纯民俗类的栏目，要避免使之成为烹饪性的栏目，只是讲述美食的制作过程，那样的话就与我们的初衷相违背了。我们要挖掘美食背后的历史、语言、乡土元素，凸显美食的故事性、哲理性，所以，公众号阅读量比较高的推文，在这些方面往往做得相对好一些。例如彭咏梅的《姥姥的炖鸡蛋》并没有着重介绍姥姥如何做炖蛋（一小段），而是通过素描婆婆（姥姥）的形象，讲述婆婆对孙女的深厚情感，并穿插作者捡鸡蛋的趣事（被母鸡啄了小手），最后以梳头人的转换暗示婆婆的离世，感人至深。侯小英的《记忆中的围龙老屋》也没有纯粹描写围龙屋的结构，而是从儿时的围龙屋记忆，写到童年的快乐时光，围龙屋内的民风民情，少年时离开围龙屋后，老屋逐渐显示出破败的景象，从而提炼出“保护传统建筑”的主题，具有警示价值。

一般的推文，正文长度有所限制，但并非绝对，专题性或学术类的推文可以长一些（或者是特别栏目），不过长推文质量要求较高，必须做到图文并茂，内容过硬。考虑到新媒体的特点和读者的阅读习惯，推文可分期推（如分上下或上中下）。系列推文有阅读衰减的规律，这点在撰文和排版时要有所预备。

正文里面有时会附加一些说明性、补充性的文字，如“背景板”之类，处理背景板的文字时，要注意在体例上与真正的正文区分开来，字号不能太大、内容不可太多、图案色彩也不能过于夺目，否则起的就不是“背景板”的作用了。

2

音频

“语言资源快讯”是一个收集语言资源的平台，如果以传统收集音频的方式，按部就班地录音，也可以采录到各地的语料，但传播力和影响力都会很受限。我们强调音视频为主，以有趣的内容，生动的形式来吸引受众，在自然的状态下带入语言资源的保护信息。可以说，文字和音频在这一平台都处于同样重要的位置。音频是指推文中包含的纯声音的文件，具体而言包括文档的语音演绎和音乐文件（后者下面会涉及）。把推文用各地方言或语言（如汉语、少数民族语言和外语）展示出来，这并非是本号的首创，许多公众号或app皆有尝试，但像“语言资源快讯”这样大规模地分类采集各地语言资源，用生动形象的方式来展现，国内应该是第一家。

音频经常出现的问题有：回声（2021年3月10日《乒乓粿》）、喷麦（2021年3月18日快讯《赤峰哈达饼》）、破声（2021年3月31日《吕卓艺：广州话中的“牛”》）和杂音（2021年3月20日《客家糕仔粄》）。这些属于纯技术问题，相对容易纠正。音频更普遍或者说更难的问题是，感情的运用、语篇层次的处理以及韵律特点（节奏、重音等）的把控。《背影》是朱自清的著名散文，叙述父子之间的深厚情感，口语演绎的作品很多，但效果参差不齐。我们来看看潮州著名播音员江煜演绎的音频（2018年6月15日语言资源快讯），江的作品在大提琴背景音乐渲染下，讲述了家道破落情景下的父亲为远行的儿子送行的情节，儿子目睹父亲为购买水果而艰难蹒跚的背影，愧疚不舍等情绪交集在一起，音频作者诵读流畅，感情处理十分到位，为原文增色不少。再看同样是《背影》的壮语版的演绎（2020年6月21日语言资源快讯），音频的感染力就弱了很多，诵读者基本上就是用壮语将文本读出来，缺乏语音的再创作，显得平淡无奇。

以采集、发布音频为主务的公众号，还要考虑音频与文本对应的问题。语言资源快讯2021年3月17日推送杜甫诗歌《登高》（潮州话），插入的音频却是《春望》，就是编辑过程中没注意二者的对应。

3

配图

配图不仅指文案中的附带图片（对内文进行进一步的说明），还指整篇推文的题图，题图用得好，会使推文生辉，产生更佳的传播效果。人物专访常使用人像（照片）作为题图，但编辑时要注意人像的比例，因为编辑时看到的图像，与推出的题图，往往会产生偏差，常见的问题有：比例不协调、头部不全（割裂）等情况。《专论 | 曹志耘：论浙江方言文化的保护传承【转发】》（2021年3月8日）一文的题图，原来就存在问题，下面是更改前后的截图：
对比这两张照片，很明显前一张用光及人物神态皆优于后一张，但是作为题图，没有考虑到头部的完整性，这是致命伤。而更改后的照片，显然是摄于室内，光线不太理想（可以后期处理一下），但比例较为协调，场景也适合，所以最后得以采用。配图可以增加推文的形象性和感染力，这点不用多说。可是，刊于“西大语言学”的推文《广西的汉语言文字学研究》排版时文字过密，且无配图，影响了阅读效果。我们转发时（2021年3月18日）补充了图片，多少弥补了原文的缺陷。

下篇更精彩，敬请期待

本期编辑：王艳

本期审读：崔宗旺

责任编辑：老甘

投稿邮箱：[e-mail]

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